不过，2020年，家纺行业线上渠道“异军突起”，直播、社群营销、品牌小程序成为新兴销售渠道和营销方式，线上成绩较为亮眼。值得关注的是，高端赛道、年轻消费群体赛道成风口，多家企业多举措布局。
数据显示，中国高端床品市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。专家表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。
3家企业净利下滑
据新京报记者统计的5家家纺上市企业中，2020年罗莱生活营收排在首位，达49.11亿元；排名第二位的是孚日股份，实现营收44.32亿元；水星家纺和富安娜营收分别为30.35亿元和28.74亿元；梦洁股份营收为22.2亿元。
从营收增幅来看，虽然罗莱生活、水星家纺和富安娜营收同比增长，但增幅较小，均为个位数；梦洁股份、孚日股份同比分别下降14.74%、11.13%。
从净利来看，5家企业差距较为明显。2020年，罗莱生活和富安娜以5.85亿元和5.16亿元的净利排名第一和第二；水星家纺和孚日股份位列“第二梯队”，营收分别为2.75亿元和2.23亿元；梦洁股份净利为0.45亿元。
同比2019年，罗莱生活和富安娜2家实现增长，增幅分别为7.13%和1.89%。水星家纺、孚日股份和梦洁股份3家的净利同比下降。
新京报记者注意到，2020年家纺企业整体表现差强人意。据国家统计局数据显示，2020年全国973家规模以上床品企业实现营收970.22亿元，同比下降2.68%；实现利润总额38.92亿元，同比下降1.00%。据中国家纺协会的数据显示，2020年协会跟踪的122家床品样本企业主营业务收入同比下降5.49%；利润总额同比下降4.66%。
直播渠道突起，线上成绩较亮眼
受疫情影响，2020年家纺线下门店一度暂停营业，大量购买需求转移到线上。新京报记者注意到，除了在天猫、京东、唯品会等电商平台上发力以外，家纺企业均布局抖音、快手等短视频平台，并建立自播、网红直播、社群营销、品牌小程序等销售渠道。
罗莱生活在年报中披露，2020年一季度公司门店开店率不到50%。为应对此局面，罗莱生活快速上线微信小程序，利用线上工具进行营销，同时还通过网红、公司自播等形式带货。2020年，罗莱生活线上销售14.19亿元，1979家加盟门店营收16.53亿元，两者数据接近。
富安娜线上成绩也较为抢眼。2020年，富安娜线上销售达11.35亿元，占公司营业收入39.49%，同比增长12.61%，而其加盟店营收7.75亿元、直营店营收6.95亿元。水星家纺电商渠道销售额接近公司总营收的50%，达到15.11亿元。梦洁股份2020年实现线上销售收入4.31亿元。
5家企业中孚日股份的线上销售额最低，为5646万元，但增速较大。孚日股份财报中披露，旗下赛维丝品牌因市场开发、新品设计快速推进，电商业务实现“翻倍式”增长。
布局高端赛道
新京报记者注意到，据家纺企业财报及多家企业最新动态显示，随着消费升级，高端赛道、年轻消费群体赛道成风口，多家企业在这两方面多举措布局。
据《中国高端床上用品市场报告》显示，中国高端床品市场近年来一直保持较为稳定的增长，总体市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华也曾公开表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。“中国床品市场非常大，但目前仍有增长潜力。家纺行业有很多事可以做，它的增长潜力主要在四个方面：发展不平衡、供需不匹配、消费升级还有空间、头部企业在引导消费方面要做出更多的动作。”
在此背景下，多家家纺企业均继续坚持或调整战略布局高端赛道。今年5月，梦洁宣布调整战略正式进军高端赛道，从产品、渠道、服务等方面聚焦高端床上用品，正式任命LV前箱包设计总监担任梦洁全球床品研发中心设计总监。有的企业则跨界布局。近日，富安娜董事会秘书、副总经理龚芸在互动平台上表示，未来公司将在一二线城市逐步布局高端个性化定制家具。
新京报记者还注意到，家纺行业抢占原材料自有基地的趋势渐显，这将有利于改变以往高端原材料长期依赖于进口的局面，同时有利于头部企业拥有更多的原材料定价权和话语权。梦洁在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地分别建立7A级蚕丝、7A超长绒棉、羽绒等高端原材料自有基地。富安娜也在财报中披露，2020年公司在广西桑蝉基地建立大品类深度开发蚕丝被生产基地，在皖西地区建立可溯源高品质羽绒基地。
