与往年比，2020年的不确定性因素接踵而至，国内外疫情的蔓延、中美贸易摩擦问题、原材料价格的下跌等等都对家纺产业造成不同程度的影响，尤其是中小企业的抗风险能力较差。今年上半年，通州家纺产业大幅下滑，不少企业生产经营面临巨大挑战。为帮助企业化危为机，通州家纺产业集群出台一系列支持企业数字化转型、提升企业设计创新能力、强化智能制造水平的政策与行动，以“数字化”谋突围，贯彻落实新的发展理念、培育新的经济增长点、创新驱动家纺产业转型升级，增强抗风险能力。

 

　　突围“新赛道”

 

　　直播带货引爆数字化新生态

 

　　直播显然是当下最火的赛道之一。疫情突袭，使得线下销售渠道受阻，产业停摆，而“直播+电商”以最快捷的方式，成为诸多企业自救的最火方式，直播间也成为很多品牌核心转化渠道之一，越来越受到企业青睐。为顺应形势，南通市委市政府主动为企业“谋出路”，联合网络达人主播，依托互联网直播平台，通过云端将优质品牌、优质商家、优质商品推荐给消费者与采购商。

 

　　川姜镇集聚了3000余家中小家纺企业，是全国最重要的床上用品产业集群地之一。疫情期间，镇政府积极鼓励、引导企业，合理、有序的涉足直播、短视频等新的营销模式，还将研究制定相关扶持政策，建设具有产业特色的家纺直播基地，整合现有资源，打造完善的家纺直播供应链，支持直播等新业态的快速发展。企业家们纷纷走进直播间上阵直播，南通家纺城党工委副书记、管委会主任、川姜镇党委书记邵爱军也携明星叶璇一起线上为川姜家纺背书，助力产业集群发展。

 

　　“目前，直播带货的效果还可以，未来我们将加大与淘宝、快手、抖音等平台的合作，整合现有直播资源，以家纺产业带名义，争取各大直播平台的流量导入支持。我们会继续坚持做下去，希望能看到更明显的成效。”邵爱军书记表示，直播带货、社群营销的驱动，不仅在特殊时期开拓了销售渠道，催生了线上订单的涌现，更有效带动了产能的持续释放和企业的转型升级。主动适应并利用这种新业态重塑发展新优势，正在成为川姜越来越多家纺企业的自觉。未来，川姜将结合与阿里洽谈的工业互联网平台项目，以龙头企业、直播电商头部企业为引领，分期分批组织相关企业“上云用数赋智”，提升转型服务供给能力、加快打造数字化企业，构建数字化产业链，培育数字化生态，抱团取暖，共同拓展线上渠道。

 

　　“据我们调研了解，目前外贸市场发展势头良好，二季度以来，整体下滑趋势有所收窄，内外贸情况均有所好转，尤其五月份开始，外贸出口正在逐步回升，五月份以来，订单明显增多，需求旺盛销售大幅上扬，有望超去年同期。”邵爱军说。

 

　　除了直播带货，通州产业集群在其他渠道也有了新的进展，首先，进一步扶持线上B2B垂直平台做大做强，支持平台最终走上市道路。其次，建设功能齐全、布局合理、配套完善的电子商务产业园，集聚目前年销售额超亿元的电子商务企业入驻。最后，持续支持微供市场建设，培育更多微供新锐品牌。让家纺城始终保持旺盛的发展活力，尤其是微供市场突出个性化、多样化、品质化特点，打破传统的所有框架，实现了“微”供做出“大”市场的梦想。

 

　　突围“设计屏障”

 

　　引领企业产品创新打造内生动力

 

　　市场的脉搏就是企业生存的风向标，想要把准这个脉，通州产业集群下了硬功夫。政府不断落地新项目引导企业进一步有效利用大数据研究成果，关注生活方式的变迁，注重流行趋势的研究，通过设计师设计美学的精准定位，赋予产品设计高质量、高水准的呈现，助推传统家纺走向高端家纺。

 

　　设计创新一向是企业增强内生动力、不断向前发展的重要一环，一年一度的家纺画稿交易会，不仅为家纺设计产业输送了新鲜血液，也为当地画稿设计及成品制作企业提供了重要交流平台；同时，加强与南通设界创意设计有限公司、POP家纺趋势的合作，从数据趋势灵感到智能设计工具、供应链资源支持、人才赋能培养孵化等一系列场景需求服务更多的家纺企业；组织各种论坛、讲座，定期发布家纺流行趋势；全力招引中欧家纺时尚产业赋能总部项目，旨在打造集生产、研发、设计等功能于一体的都市工业综合体，搭建中意友好桥梁，为川姜镇抢占家纺人才、技术资源制高点提供助力。2020年第十三届中国（川姜）家纺画稿交易会将进行全面升级，从“新”出发。交易会将结合同期举办的“张謇杯”中国国际家纺设计大赛颁奖盛典，新增家纺画稿设计师“云大赛”和“云上”画稿展示，还将引入家纺直播节等新形式，为活动焕新赋能。

 

　　除此之外，加强产学研转化，与上海东华、苏州纺院等知名科研院所合作，在新材料的研发、功能性面料的应用等方面取得实质性进展。

 

　　身处互联网的背景之下，通州产业集群还引入大数据产业，与阿里、京东等正在洽谈，以大数据为支撑，终端消费需求为出发点，利用互联网思维和技术，依托南通强大的家纺集群，搭建平台，为广大的企业服务，全面指导企业产品创新，更好的迎合市场需要。

 

　　突围“传统制造”

 

　　强化产业链配套保障高质量发展

 

　　如果说创新发展是内生动力，是软件升级，那么集群进行产业结构调整，完善产业链配套，就是硬件升级，通州家纺产业集群的发展，需要扶持政策与市场机制结合，打造更适合企业发展的环境。通州政府通过政策引导，激发企业数字化改造的动能，积极推进制造业转型升级，助力通州家纺产业高质量发展。

 

　　以数字化赋能家纺企业，正在形成系统性的政策指引。产业集群党委政府支持并鼓励集群内家纺企业，通过市场的方式，进行重组并购，进而迸发出产业更强的活力和持久的竞争力。同时，党委政府紧紧围绕《南通市家纺市场协同发展三年行动方案》的要求，加快培育高端制造、创意设计、电子商务、智慧物流等新业态，着力构建以高端纺织为目标，先进制造业和现代服务业“两业融合”的产业体系。

 

　　在充分发挥南通家纺现有规模优势、品质优势、特色优势的基础上，强化产业链配套，通过强链补链的方式，保障南通家纺产业各制造环节的高质量发展，从而实现家纺产业根本意义上的转型升级。具体为：在纤维、纺纱方面，可以与南通本地的大生、联发等优势企业进行紧密合作，立足终端消费升级需求，联合开发家纺专用纱线、功能性原料、新型纤维原料等，强化地域竞争优势；加强家纺面料新产品研发，跟踪家纺消费趋势变化，增强面料产品的舒适性、功能性、时尚性；加强无水数码印花等新技术、新装备的应用，建设南通家纺数码印花柔性供应链；鼓励企业加快智能化设备更新（缝制类设备、刺绣类设备、梳棉类设备、后整理和传输设备等）、智能化车间改造（自动吊挂生产线、被子枕芯智能化生产线、绣花智能生产线）的速度。

 

　　当今世界，科技革命和产业变革日新月异，数字经济蓬勃发展。对于传统产业而言，积极投身数字经济发展浪潮，是加快转型升级的重要路径，它可以在裂变中为家纺行业赋能，不断为整个产业的发展注入新的活力。