南通家纺城内，三威家纺设计总监帅纬在电脑前忙碌地修改画稿，办公桌上铺满各种手绘图纸，他胸口的白衬衫被汗水沁湿了一片。“每天一睁眼就是截稿日！”帅纬告诉记者，公司为市场内500多家家纺企业提供花型、外观、包装设计，去年获得外观专利289个，登记版权超过1000个。2003年，帅纬的工作室仅有3人，现在增至34人。

 

　　不创新不行，创新慢了也不行。“得保证每周都有新品推出。”龚云涛说，直播带货加速产品新陈代谢和变现周期，一款家纺品寿命短则数天、长则两三月，没有丰富的新品迎合快节奏的网络消费市场，家纺企业将很难活下去。公司今年为推出夏季新品，搜集购买花型设计1000多款，最后从中优选100多个量产，全年设计投入约200万元。

 

　　平均每小时诞生15件新品——这是南通家纺市场的创新研发速度。以前，南通家纺企业喜欢花大价钱请明星代言，现在纷纷将明星代言费转投创新研发。两大家纺市场目前集聚了金太阳、嘉宇斯、东帝兴、豪申等面料研发设计龙头企业，云集各类家纺研发设计机构200多家、研发设计师逾万名，90%规上家纺企业拥有研发团队或设计室，每年推出超2万件设计作品。

 

　　画稿相当于花型设计的概念图，全国目前约70%家纺企业所用画稿源自南通。“今年画稿交易会开放报名了吗？”最近，川姜镇不断接到国内外家纺品牌企业和设计师打来的咨询电话，表达参会意愿。南通家纺市场“张謇杯”中国家用纺织品产品设计大赛、中国(川姜)家纺画稿交易会、“国际家纺时尚周”等品牌活动，每年吸引国内外2000多家家纺顶尖品牌企业、设计公司参展，带来40余万幅代表最新潮流趋势的设计画稿。南通家纺也从卖“四件套”升级为“卖创新”“卖设计”“卖会展”，成为行业创新策源地和潮流风向标，切换“赛道”提升了核心竞争力。

 

　　“明年我们的原创画稿也要摆上交易会。”黛恒家居酝酿筹建自己的产品研发设计室，计划牵手国内知名动漫IP，推出联名款产品。金太阳公司计划11月开业家纺直播生态中心，总投资约8亿元，占地145亩，全面布局直播电商产业。“不能当主播的设计师不是合格的家纺老板！”帅纬开始运营抖音直播间，为自己设计的高端潮牌带货……南通家纺市场里，每个人都在朝着“小目标”努力奋进。