根据Euromonitor数据，家纺行业电商渠道占比由2016年的9%提升至2020年的18%，龙头企业的线上化进程远超过行业平均水平，且仍保持强劲增长。

 

　　消费习惯的改变，让越来越多的家纺企业借助线上平台开展销售。2021年，各大家纺企业发力线上营销，通过直播、社群营销、品牌小程序等赛道获取新的增长点。

 

　　太平洋证券研报显示，2021年，水星家纺线上占比达到51.7%，线上体量为19.65亿元，仍保持强劲增长态势；罗莱生活线上占比为28.0%，线上体量为16.12亿元，线上有望持续发力；富安娜线上占比为41.6%，线上体量为13.23亿元。

 

　　太平洋证券研报称，随着龙头品牌渠道下沉挤压区域品牌，并在电商渠道发力，行业加速洗牌，市场份额向家纺龙头靠拢，集中度持续提升，尤其是电商渠道强的公司。

 

　　家纺行业资深人士熊非告诉《中国经济周刊》记者，从线上渠道来看，消费者在线上购买家纺产品的品单价、客单价都在不断提升，消费者更愿意选择有品牌的产品。疫情推动着家纺企业向数字化转型，促进家纺企业在生产、物流供应链以及内部管理方面进行数字化改造。