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家纺企业要转型,如何走通“互联网+”模式?
 [打印]添加时间:2022-12-27   有效期:不限 至 不限   浏览次数:131
   国内家纺行业由于产品标准化程度高、进入壁垒低,因此市场极度分散,而随着互联网的快速发展,一些家纺小品牌纷纷加入电商直播大潮,他们借助“互联网+”模式冲击着传统家纺企业业务。龙头企业线上化进程也在提速。
 
  根据Euromonitor数据,家纺行业电商渠道占比由2016年的9%提升至2020年的18%,龙头企业的线上化进程远超过行业平均水平,且仍保持强劲增长。
 
  消费习惯的改变,让越来越多的家纺企业借助线上平台开展销售。2021年,各大家纺企业发力线上营销,通过直播、社群营销、品牌小程序等赛道获取新的增长点。
 
  太平洋证券研报显示,2021年,水星家纺线上占比达到51.7%,线上体量为19.65亿元,仍保持强劲增长态势;罗莱生活线上占比为28.0%,线上体量为16.12亿元,线上有望持续发力;富安娜线上占比为41.6%,线上体量为13.23亿元。
 
  太平洋证券研报称,随着龙头品牌渠道下沉挤压区域品牌,并在电商渠道发力,行业加速洗牌,市场份额向家纺龙头靠拢,集中度持续提升,尤其是电商渠道强的公司。
 
  家纺行业资深人士熊非告诉《中国经济周刊》记者,从线上渠道来看,消费者在线上购买家纺产品的品单价、客单价都在不断提升,消费者更愿意选择有品牌的产品。疫情推动着家纺企业向数字化转型,促进家纺企业在生产、物流供应链以及内部管理方面进行数字化改造。