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优化线下门店布局,家纺行业加速洗牌
 [打印]添加时间:2022-12-27   有效期:不限 至 不限   浏览次数:126
   今年前三季度,受国内外宏观形势及多重超预期因素影响,家纺行业产销规模有所收缩,盈利同比出现下滑。
 
  前三季度,罗莱生活实现营收37.18亿元,同比下滑7%;净利润3.92亿元,同比下滑20%。水星家纺前三季度营收24.98亿元,同比增长1.69%;净利润1.83亿元,同比下滑27%。梦洁股份前三季度营收13.96亿元,同比下滑8.76%;亏损9807万元,同比下滑4.57倍。
 
  武汉纺织大学教授易长海接受《中国经济周刊》记者采访时表示,家纺企业出现盈利下滑是多方面原因造成,一是今年人工成本上涨、原料成本上升压力,加之国内疫情多点散发导致物流压力增大等因素,家纺行业效益出现大幅回落。二是受世界经济复苏放缓及地缘政治、贸易摩擦等诸多因素影响,家纺外贸市场需求与去年相比整体偏弱。三是生产端的环保压力也让中小家纺企业面临转型压力。
 
  同时,自2020年疫情发生以来,越来越多消费者购物习惯发生转变,线上客流大幅提升,线下销售普遍面临困境,盈利的大幅回落让家纺企业纷纷开始优化线下门店规模。
 
  仍保持5%左右门店淘汰率的罗莱生活,其半年报显示,截至2022年6月30日,公司国内各品牌共拥有门店数量2518家,今年上半年直营店新开21家、关闭14家;加盟店新开115家、关闭85家。《中国经济周刊》记者梳理发现,罗莱生活2020年、2021年各品牌终端门店数量分别较2019年减少14.8%、7.4%。
 
  2020年受疫情因素影响,梦洁股份渠道下沉策略受阻,2020—2021年连续两年收缩线下门店规模,线下销售受影响较大。2020、2021年各品牌终端门店关店数量分别为830家、700家。以2021年为例,因经营不符合预期等原因,梦洁股份关闭直营店180家;受疫情影响和合同终止等因素影响,加盟店关闭520家。
 
  2022年上半年,梦洁股份继续“关店止血”。半年报显示,截至6月30日,梦洁股份的加盟门店为1127家,新开45家,因经营不符合预期和公司主动调整战略等关闭了125家加盟店。
 
  富安娜在半年报中也表示,随着消费品牌激烈的市场化竞争,家纺家居行业的线下门店进行了一轮出清,只有部分品牌凭借精细化运营让线下直营门店发展壮大。
 
  水星家纺称,近两年在疫情影响下,中小家纺企业面临的经营环境更加艰难,从线下渠道来看,核心商业体对家纺品牌的容量有限。
 
  易长海认为:“家纺行业线下门店收缩趋势还会持续。在疲软的消费背景下,门店的人工、装修、租赁等给家纺企业带来巨大成本压力。如果家纺企业不能实现较好的线上线下融合发展,线下实体店可能把企业‘拖死’。家纺企业的线上转型已是大势所趋。”